Inspiration für das Markenmanagement - creative analytic 3000 GmbH



	Marken analysieren Märkte segmentieren Marken positionieren Markenführung evaluieren

Marken sind Wesen die sich anpassen müsse, um zu überleben. Gleichzeitig müssen sie in sich stimmig bleiben, um erkennbar zu sein. Sie dürfen also nicht gestaltlos werden.

Untersuchungsräume:

» Markenkern – alle Aspekte (Werte, rationale und emotionale Benefits,
     Images, Beziehungsangebote, Merkmale, Symbole), die die Identität
     einer Marke ausmachen.

» Markendehnung – alle Aspekte (Produktfelder, Zielgruppen,
     Anwendungen, Kontaktpunkte), für welche die Marke Glaubwürdigkeit
     besitzen kann.

Typische Forschungsaufträge

Zum Beispiel:
» Ausweitung des Produktportfolios einer traditionellen Marke auf
     Basis der Markenkompetenzen.
» Neusortierung des Produktportfolios einer Marke auf Basis differen-
     zierender bedürfnisorientierter Versprechen.
» Relaunch einer traditionellen Marke in einem sich durch neue Wett-
     bewerber deutlich veränderten Markt (B2B).

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